——北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理 孫慶國

　　9月4日，北京開卷信息技術(shù)有限公司在京發(fā)布了2009年中國零售圖書市場監(jiān)測報告。開卷總經(jīng)理、首席產(chǎn)業(yè)研究員孫慶國表示，雖然國際金融危機給許多國家的圖書行業(yè)都帶來了消極的影響，但是中國圖書市場并沒有出現(xiàn)下滑�？梢哉f目前的中國圖書零售市場走過了成長期，漸漸進入了成熟期，因此，發(fā)展的速度趨于緩慢，今年上半年的增速為5.43%，和去年同期基本相當(dāng)。

　　競爭格局：

　　地方社上升趨勢明顯

　　“2009年上半年在開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)中共有82萬種圖書發(fā)生動銷，零售市場增長率僅為5.43%�！遍_卷研究咨詢部經(jīng)理楊偉說。

　　楊偉具體分析了今年上半年的零售市場表現(xiàn)。他說，就新書更新速度來說，今年上半年和去年同期相當(dāng)，而像少兒、經(jīng)管、文學(xué)等大眾閱讀類別的新書更新率均大于往年，這說明上游并沒有放慢出書的步伐。強勢暢銷書的不足仍舊是影響市場增長速度的重要原因，2008年、2009年上半年的暢銷書銷售量級都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及增速達14.23%的2007年上半年。

　　從競爭格局來看，近幾年來，隨著行業(yè)集團化的深入，地方出版社也開始發(fā)力，每年占有率上升最快的出版社中就有眾多來自于地方社。單就今年上半年來看，地方社在全國圖書零售市場的碼洋占有率比去年同期又有進一步增長，達到40.12%，比去年同期上升了1.3個百分點。

　　今年上半年比較受市場關(guān)注的暢銷書主題大多集中于文學(xué)、生活、少兒和學(xué)術(shù)文化幾個細(xì)分方向，而經(jīng)管、心理自助類圖書也有比較穩(wěn)定的上榜席位。總體來說，我國目前的暢銷書榜單呈現(xiàn)出比較明顯的大眾閱讀特點，只有大眾關(guān)注程度比較高的圖書主題才更有可能成為暢銷書。

    引進版表現(xiàn)：

　　暢銷新書比例高達50%

　　長期以來，由于市場運作和國內(nèi)外讀者的閱讀差異等，引進版圖書總是存在著慢熱的現(xiàn)象，從2004年到2008年的數(shù)據(jù)來看也是如此，引進版暢銷書榜單中新書的比例總是低于整體市場。不過到了2009年，引進版新書在這一點上實現(xiàn)了突破。據(jù)開卷研究咨詢部經(jīng)理助理薛蕾介紹，與以往引進版新書慢熱現(xiàn)象相比，在今年上半年的暢銷作品中，引進版新書比例達到了50%，高出榜單前500名的平均水平。

　　其中，虛構(gòu)類引進題材呈現(xiàn)出多樣化的特點。風(fēng)靡全球的《暮光之城》系列，以動物為題材的系列小說《我與狗狗的十個約定》、《小貓杜威》等都登上了虛構(gòu)類榜單;東野圭吾的偵探懸疑小說、以《遇見未知的自己》為代表的心靈小說都帶給讀者不同的閱讀體驗。同時，《朗讀者》、《大教堂》等一些經(jīng)典文學(xué)也因為電影熱播等因素開始熱銷。

　　經(jīng)濟與管理類和心理自助類依然是非虛構(gòu)類引進版暢銷書的熱點。這一類暢銷書的顯著特點就是貼近社會的熱點和潮流。不過從榜單排名來看，本土作品的排名在整體上依舊更為靠前，這也反映出如今國內(nèi)作者對于暢銷熱點的捕捉愈發(fā)敏銳，相關(guān)運作也愈發(fā)迅速和成熟。

　　盡管少兒類一向是引進版表現(xiàn)突出的類別，但從暢銷書的入榜比例來看，今年上半年引進版的新書跟進略顯不足，榜單中依然是大家熟悉的一些面孔，《窗邊的小豆豆》、《哈利·波特》系列和《冒險小虎隊》系列，前20名暢銷圖書中僅有一本新書《詩翁彼豆故事集》，看來新書的市場營銷還需要持續(xù)跟進。

　　注意問題：

　　同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重 渠道創(chuàng)新不足

　　盡管受國際金融危機影響，國內(nèi)零售市場增速有所放緩，但孫慶國認(rèn)為不必悲觀，在很長一段時期內(nèi)，中國圖書零售市場仍將保持增長態(tài)勢。

　　孫慶國給出這個結(jié)論主要是緣于以下兩個推動力：一是中國書業(yè)改革進程中一直推進的大集團戰(zhàn)略，以及在集團化背后的規(guī)模性增長戰(zhàn)略。目前，做大做強幾乎是中國所有出版集團的目標(biāo)，其直接結(jié)果就是圖書品種的投入是普遍性的。可以說，圖書品種的大規(guī)模增加已經(jīng)成為圖書市場增長的最重要原因。此外，書業(yè)上下游投入力度的加大，包括賣場投入的增長、資本的引入等都會促進書業(yè)的持續(xù)增長。二是行業(yè)內(nèi)普遍的暢銷書戰(zhàn)略，已經(jīng)成為了中國圖書零售市場精彩紛呈的重要原因�？梢哉f，沒有暢銷書就沒有大眾閱讀的熱點和熱潮。而與打造暢銷書所配套的一系列營銷造勢活動也已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的一種常態(tài)，圖書營銷的形式也日益多樣化，這些都將促進書業(yè)不斷發(fā)展。

　　但孫慶國也提醒出版社，目前出版競爭激烈程度在各個層次上都在加劇。書業(yè)內(nèi)的各大集團和出版社不僅在戰(zhàn)略上有著共同的追求，在戰(zhàn)術(shù)與策略上的套路也基本相近。許多出版機構(gòu)在出書方向、出書品種等方面選擇的相近，使得目前書業(yè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

　　尤其在產(chǎn)品上，快速擴張的圖書品種規(guī)模中出現(xiàn)了大量的雷同書，使得圖書的可替代性越來越強，由圖書內(nèi)容對讀者帶來的新鮮感已經(jīng)喪失，讀者在選擇時考慮更多的是價格因素，這也是目前書業(yè)價格戰(zhàn)屢禁不止、一直停滯在低水平競爭的關(guān)鍵原因。

　　此外，銷售渠道建設(shè)創(chuàng)新不足同樣加劇了書業(yè)的競爭。上游大規(guī)模的品種投入為銷售渠道帶來了直接的壓力，跑馬圈地式的推廣鋪貨手段使得渠道負(fù)擔(dān)非常大。在開卷監(jiān)控的100多家大型書店中，有50%以上的在架圖書在一個月內(nèi)并沒有發(fā)生動銷。大量的庫存積壓對于出版社或者書店而言都是巨大的壓力。

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